伊勢崎産農産物ブランディング・セレクション

美麗

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The name of  the branding　

伊勢崎イチゴ Isesaki Millay 「美麗」

■Isesaki-City Agriculture & Foods Strategy Conference■ ■For children living in future Isesaki-City 100 years later■

★「えちごひめ」「やよいひめ」「とちおとめ」「あまおとめ」――いまや各県の品種が全国に乱立し、「品種の価値」を競うようになってしまったイチゴの世界。しかし、私たちは「品種の価値」ではなく、「イチゴ本位の価値」を競うべきではないか…それが「生産者本来の役割」ではないのか…と考えました。そんな思いから伊勢崎市「農＆食」戦略会議では、品種の壁を越えて、誰もが納得する「究極イチゴ」を創り出そうと試行錯誤を繰り返し、誕生させたのが、この「美麗」でした。サイズは3Lのみで統一し、「糖度13度以上」を品質規定としながらも、食感や食味は各品種の特性を最大限に発揮させてイチゴ本来の美味しさをお届けする、究極のイチゴ提案です。


★「品種の価値」ではなく、「イチゴ本位の価値」で競うべき…そんな発想から誕生した「美麗」。それはいかなる品種にも勝るはずという思いから付けたキャッチ――「姫より甘く美味しく、乙女より香り麗しく」を凝縮したネーミングで、私たちが心に秘める絶対的自信をも象徴しています。